相比前幾年，如今人們開始更頻繁地使用手機查詢路線，上網購物，或者是尋找周邊的餐飲休閑服務等等。當這一切從新鮮變得尋常，也意味著“移動時代”真正到來，手機搜索正在充分影響著人們的日常生活和行為方式。
日前，市場研究公司BIIn telli-gence稱，搜索越來越成為推動移動推廣營收增長的主要力量，去年全球移動推廣市場營收增長83%，達到680多億，搜索占到20 12年全球移動推廣營收的5 3 %。在最發達的移動市場上———西歐和北美，搜索在移動推廣營收中的份額分別是60%和56%。而與之形成對比的是，2012年搜索只占到桌面廣告營收的4 6 %，增速亦十分緩慢。
據艾瑞數據，今年國內移動推廣支出將達到1.96億，占全球移動推廣支出的2 .95%。隨著廣告營收的快速增長，移動搜索是否蘊藏著新的市場機遇?眾多手機搜索引擎中，誰又能脫穎而出，在移動搜索領域拔得頭籌?
移動+搜索引來爆發性增長
據IgnitionO ne的數據，移動搜索推廣市場從未停止過增長，2013年第二季度，平板電腦帶來的移動搜索推廣支出已經比去年同期增長了116%，而智能手機也實現了106%的增長。相比而言，同期搜索推廣市場只增長了7%，這也說明移動搜索推廣正變得越來越受歡迎。
艾媒咨詢CEO張毅認為，移動搜索推廣之所以能夠迅速增長，主要有兩個原因。“第一個是源自于良好的基礎。因為原來的推廣主對搜索推廣的認可，在全球范圍內，包括谷歌和百度，廣告效果被認識。最近這兩年，手機網民增長非常快，而且普及率相對高，中高端的用戶基本上用的是智能手機，從推廣效果本身看，廣告主已經接受。”
中國互聯網絡信息中心發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，手機網民規模在2012年增長迅速，截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億，手機網民已經達到了4.2億，超過7成的網民用手機上網。隨著大量的低端智能手機進入市場，也逐漸覆蓋了更多低收入水平人群。這也意味著，移動搜索的潛在用戶正在迅速增長。
而另一原因和移動推廣的展現形式有關。“主要還是文字鏈為主，文字鏈的這個形式在搜索里面會更加好地呈現出來。手機用戶中玩游戲的非常多，但游戲里的推廣形式以banner(網頁的橫幅廣告)為主，非常耗流量，而且只能單一呈現，玩游戲的人不太接受這種推廣形式。如果用戶內心抵觸，對于推廣效果的轉換不一定是好事。”張毅認為。相較而言，文字鏈推廣對于用戶來說，偏向性比較明顯。比如用手機在搜索引擎里搜“北京、酒店”，出現關于酒店的信息，就是用戶所需要的信息，轉化率和效果吻合度更高。
傳統搜索可以為用戶提供更豐富的信息和更多樣的選擇，而移動搜索的目的性更強，和線下的結合更為緊密，并且不受時間和地點的局限。移動搜索和傳統搜索之間是一種互補關系，在不同情境下滿足用戶不同的體驗與需求。但隨著移動互聯網的發展，移動搜索對于廣告主和電商客戶的吸引力會逐漸增強。背靠國內4億多的手機用戶，各大手機搜索引擎該如何充分利用移動搜索的優勢，吸引用戶，實現營收?
移動搜索“馬太效應”頓顯
在PC互聯網領域，無論是市場份額還是營收狀況，百度都穩坐搜索引擎“老大”的位置。而在移動搜索方面，亦正上演著大者恒大的“馬太效應”，做搜索的百度有著天然優勢。
艾媒數據顯示，2013年第一季度，百度、宜搜、SO SO占據手機搜索品牌的前三位;而手機搜索品牌流量分布情況，百度在3G用戶和智能機用戶方面，承接了PC網民用戶習慣的轉移，有所增加。
2013年初，百度發布《2012年四季度移動互聯網發展趨勢報告》，數據顯示在2010年至2012年期間，百度移動搜索量增長11倍。而此前發布的一季度財報顯示，移動搜索產品日均活躍用戶人數更是超過了1億，比2012年第四季度末增長了25%以上。
百度負責人告訴南都記者，百度在未來將更多地基于設備的特性來適應移動搜索的體驗，讓網民隨時隨地去獲得他想要的、最直接的信息。“比如說，信息如果對用戶有用，他能直接打電話，直接在線溝通，如果有A PP能直接下載。搜索結果對應的商戶，如果有一些像優惠信息、促銷活動這樣對網民有益的信息，能夠通過具體的形式展現出來。”
艾媒數據顯示，2013年第一季度，33.3%中國手機搜索用戶首選百度，而其他搜索引擎在流量占比上各有增減，搜搜、搜狗、谷歌、360、有道分別占比14 .1%、7.5%、3.6%、4.1%、2.2%。
值得注意的是，本地搜索已經成為手機搜索的重要趨勢之一。2012在手機搜索用戶搜索內容分布方面，本地搜索(地圖、飲食、天氣、交通等本地服務)用戶占比達48.2%。本地搜索從用戶所處時空背景信息出發提供相關搜索服務，幫助用戶精準鎖定目標。
張毅認為，百度在搜索方面的基礎很好，在做移動搜索方面相對容易轉化，但兩者并沒有必然關系。“原來在PC上百度的推廣主要是在線交易或有機會在線交易的廣告主，一般來說不太合適做本地類的搜索。相對來說，客戶屬性還是有區別的，雖然有一定吻合度。它轉化的效果和優勢，實際上還是要做一些以本地類服務為主的推廣，這樣的廣告主對百度來說，不一定很強。這一次，大家都重新站在起跑線上。”
[業界觀點]
艾媒咨詢C E O 張毅：個人非常看好移動搜索的前景。移動廣告和PC廣告最大的不同在于，PC廣告集中于電商類，比如京東等。尤其是百度信息里的廣告，相當大的一部分是電商廣告。而對比手機，目前移動電商發展不成熟，但本地化的消費就很明顯。比如去北京出差，需要住酒店，手機搜索立刻會產生交易，是落地消費的。還有一種是LBS(基于位置的服務)，可以搜索周邊的餐飲等信息。這些都非常實際地滿足了用戶的需求。
易觀分析師 董旭：移動搜索是否能爆發出巨大的能量還有待驗證。首先，因為大環境的限制，去年整個無線推廣在五六十億左右，其中搜索大概占到十幾個億，因此增長的空間也不會太大;其次，這是一個長期的過程，從為用戶打造產品，到發揮移動特性，到最終變現，手機搜索還需要很長一段時間;除此之外，相較手機的呈現形式，PC還是會有較大優勢。
分析：無線流量上升迅速，無線流量與大搜索流量的差距逐年降低。
無線流量與大搜索流量差距小的行業多是面向C的行業，其中招商加盟除外;
無線流量與大搜索流量差距小的行業多是面向B的行業，其中軟件游戲除外，原因可能是軟件游戲的下載桌面更方便。
|
||||||||||
|
||||||||||
 |
||||||||||
4008-791-021
