一個數據會引起電視媒體的雪崩么？當然不會。這么理解，會搞反了因果關系，這里要說的是，依照電視媒體目前的發展趨勢，即將可能會出現一種雪崩的狀況。這種狀況，正從一個數據中悄悄的透露出來，這又是一個什么樣的數據呢？
“北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%！”—— 摘自近日《中國視聽新媒體發展報告（2013）》的權威數據發布。
為什么說，這是一個令人震驚的數據，我們應該如何從市場層面解讀這個數據？
單純從數值上看，這個數據告訴我們，三年間，電視媒體的觀眾流失了一半以上，超過57%，接近6成。
從流失觀眾分析來看，流失掉的觀眾主要為年輕人，具有通過電腦、手機、平板等設備上網能力的人群，是消費的主流人群；剩下的觀眾，則老齡化嚴重。
綜合來看，半數以上觀眾的減少，消費主力人群的流失，也許當前電視媒體的廣告價值已經不足三年前的1/3了。一個失去了2/3廣告價值的媒體，總體收入居然沒有明顯下降，這太沒有天理了！廣告主可能反應慢一點，但不可能一直當傻子。
預測一下，當廣告主醒來時，未來幾年，電視臺廣告收入或將大幅下滑，2012年報紙廣告市場規模降幅為12.6%，紙媒的命運將會很快降臨到電視媒體的頭上，并且會更加強烈。各種新媒體的不斷壯大，更豐富的內容，更便捷的技術，將會帶走更多的觀眾和更多的用戶時間，并且會提供與電視相比更佳的廣告效果，這些給電視媒體帶來的巨大沖擊力，將會如海嘯般巨大，電視臺廣告收入將可能會迎來一個大幅度下滑的時代，20%？甚至更多。
被新媒體挖了墻角？NO！是大半個房子都被挖掉了。相關研究數據表明，電視廣告2012年增幅僅為6.4%，少的可憐，而新媒體的增幅卻在大幅增長。但是，真正的壞日子還沒有到來，接下來，我們將可能會看到，電視臺收入的大幅度下滑。
這些都是真的嗎？面對即將惡化的競爭環境，電視媒體人準備好了么？
1．觀眾流失現象是暫時的嗎？有逆轉的可能嗎？
我們判斷，總體趨勢上，觀眾流失顯然是必然的，并且不可逆轉。試問，在繁忙緊張的工作和生活壓力下，你想要了解信息，第一時間的想法會是打開電視嗎？如果有同事告訴你《中國好聲音》很棒，那么，你的第一反應，可能會是上百度搜索《中國好聲音》，判斷一下，這到底是不是自己的菜，如果是，點開網絡視頻就直接觀看了，這是多便捷的方式啊。總不是要等下班回到家，再打開電視等吧？也許今天還不播呢，是不是？所以，這就是當下電視觀眾流向網絡媒體的一個重要原因。
雖然大家看電視的時間都在減少的趨勢難以改變，但電視臺仍然會有一定的行動空間，比如搶占某些特定時段，比如家庭相聚時間，比如直播節目，比如買斷獨播權，辦法總是有的，只是那個唯我獨尊的年代已經結束了。
2．蛋糕的大幅度縮小，必定會進一步惡化衛視媒體的競爭關系
當前，廣告主或許尚未大幅降低電視廣告的投放預算，冬天尚未真正來臨，但是很快就會來臨。到那時，本來競爭就很激烈，況且在蛋糕持續縮小的狀況下，競爭將會變得白熱化。以前或許只是比誰活得更滋潤一點的競爭，接下來則將是你死我活的較量。
3． 巨大的競爭壓力，造就了收視率造假的現象，可以想象，隨著這個壓力的接續增強，未來，本來就已經失信的收視率數據，將會變得更加不靠譜。
讓人震驚的數據將會給電視媒體，以及電視媒體人帶來怎樣的變化？
許多電視臺倒閉？這肯定不可能，原因大家都懂，但大面積虧損，則難以避免。到底誰，會最先陷入經營困境。
電視臺員工好日子的時代將一去不返，優秀創意人員、優秀制作公司的春天將會到來。其主要原因是，電視臺不再是唯一的節目變現途徑，新媒體的巨大沖擊，使得電視臺的渠道租值大幅度下降；巨大的競爭壓力會迫使欄目、劇集的質量提升，這會促使節目創意價值的飆升，內容為王的時代將會來臨。
很多電視臺，或許只能繼續依靠欺騙性的電視購物廣告，蒙騙中老年人來生存，但這樣的電視臺，觀眾會越來越少，他們的日子也會日益為艱。
圍繞收視率問題，將會更加困擾電視臺的經營人員，如果繼續聽信于收視率，造假現象將會進一步加劇。
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